Facebook rakibi TikTok'ta hesap açtı.

Facebook kısa süre önce en büyük rakibi olan TikTok'ta sessizce bir hesap açtı.

Posted  267 Views updated 2 months ago

Facebook ne yapıyor? Birçok insan bu konuda şaşkın. Rakipleri izlemek için mi? Reklam için? Veya genç kullanıcıları yakalamak için mi?

Facebook TikTok hesabının ana sayfasında kelimenin tam anlamıyla hiçbir şey yok, hiçbir içerik yayınlanmadı, takip edilen hesap yok, sadece artan sayıda takipçi ve Google Play'de Facebook uygulamasına bir bağlantı yok. Kullanıcı adında mavi bir onay işareti bulunan gerçek büyük V kimlik doğrulaması olmasaydı, gerçekten şüpheli olurdu. En büyük bilgi noktası ve en ilgi çekici gönderi, hesap profilidir – İnsanların tek başlarına değil, birlikte daha fazlasını yapabileceğine inanıyoruz.

Hesap keşfedildikten kısa bir süre sonra, Facebook'un ana şirketi Meta'nın bir sözcüsü belirsiz bir şekilde yanıt verdi: “Markalar, ürünlerini ve hizmetlerini her gün kullanan insanlara ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için bazı sosyal medya platformlarımız da dahil olmak üzere çeşitli kanallardan yararlanıyor. TikTok veya diğerleri gibi platformlarda bir marka varlığı oluşturma ve topluluk oluşturma amacımız farklı değil.”

TikTok hesabı için ne tür içeriklerin yayınlanacağı ve reklam yayınlayıp yayınlamayacağı gibi belirli planlara gelince, herhangi bir bilgi kamuya açıklanmadı. O kadar gün geçti ve Facebook hesabında herhangi bir hareket yok. Birçok kişi Facebook'un ne yapmayı planladığını görmek için dikkat edecek. Sonuçta Zuckerberg'in TikTok'u en büyük tehdit olarak gördüğünü herkes biliyor.

Üstelik Facebook, TikTok'taki tek Meta hesabı değil. Daha önce Instagram, bir Instagram Creators hesabı tanıtmıştı.

Image

Facebook, kullanıcılar için çekiciliğini kaybediyor. Facebook 2004 yılında kuruldu ve başlangıçta dünyanın önde gelen fotoğraf paylaşım sitesiydi. 2012 yılında Instagram'ı, 2014 yılında ise WhatsApp'ı alarak bir sosyal dev haline geldi. Facebook'un önemli pazar kaynaklarına sahip olmasına rağmen, son yıllarda kullanıcı tabanının büyümesi büyük ölçüde orta yaşlı ve yaşlı gruplarda yoğunlaşmıştır ve gençler için pazarda güçsüzdür. En son üç aylık raporundan elde edilen veriler, aylık aktif kullanıcı sayısının artışının durduğunu ve günlük aktif kullanıcı sayısının ilk kez düştüğünü gösterdi. Bir konferans görüşmesinde Zuckerberg, TikTok'un etkisine bir kez daha dikkat çekerek, “TikTok zorlu bir rakip ve oldukça hızlı bir oranda büyüyor” dedi.

Peki Facebook, Z Kuşağı kullanıcı tabanını büyütmek için TikTok'tan yararlanmak için bu hamleyi yapıyor mu?

Image

ByteDance, 2017 yılında ABD pazarının kapısını çalarak, Kuzey Amerika'nın popüler kısa video uygulamaları Musically ve Flipagram'ı peş peşe satın aldı. TikTok piyasaya girer girmez her seviyeden izleyiciyi kendine çekti.

Image

TikTok sosyal pazara ilk girdiğinde kimse umursamadı ve hatta Zuckerberg bile onu hor gördü. Birkaç yıl önce sızdırılan bir kayıtta Zuckerberg, TikTok'u Instagram'ın Explorer etiketiyle karşılaştırdı ve TikTok'un hiçbir platformu için bir tehdit olmayacağını söyledi.

Artık TikTok'un Amerika Birleşik Devletleri'nde, özellikle de gençler arasında çok popüler olduğunu söylemek güvenli ve Facebook'un bunu görmezden gelmesi imkansız. Sonuç olarak, Facebook, kısaca taklit anlamına gelen rakip ürünleri piyasaya sürmek gibi her zamanki hilesine başvurdu. Şirket bu sayede Snapchat'in yükselişiyle başa çıkmayı başardı.

Kasım 2018'de Facebook, tasarım ve içerik olarak TikTok'a çok benzeyen ve hatta ABD medyası tarafından "TikTok'un kopyası" olarak adlandırılan Lasso adlı kısa bir video uygulamasını piyasaya sürdü, ancak aynı dönemde indirme hacmi çok daha düşüktü. TikTok'tan daha. Kamuoyunda alelacele sonlandırıldı. Kısa bir süre sonra Facebook, dünya çapında 50'den fazla ülkede kısa video uygulaması Instagram Reels'i başlattı ve TikTok'a tekrar meydan okudu, ancak yanıt ılıktı.

TikTok'un sesi yükselirken, Facebook kısa video geliştirmede aksilikler yaşadı. COO Sheryl Sandberg, TikTok'un Facebook için en büyük tehdit olduğunu açıkça söyledi. Taklit etmediği için Facebook, ulusal veri güvenliğini tehdit ettiğini iddia ederek TikTok'u kamuoyunda sık sık itibarsızlaştırmaya başladı. ABD hükümeti Tiktok üzerinde sıkı kontroller yapmayı düşünüyor ve Tiktok sonunda ABD pazarından çekilmek zorunda kalabilir.

Image

Tam TikTok ABD'de yasaklanmak üzereyken Meta (o zaman Facebook), TikTok kullanıcılarını sosyal platformuna çekmek için büyük meblağlar harcamaya karar verdi. Kaynaklara göre Facebook, en popüler TikTok yaratıcılarına yüz binlerce dolar ödedi. Ama sonunda, TikTok'un ana şirketi olan ByteDance, ABD hükümetine dava açtı ve TikTok inatla hayatta kaldı ve Amerikan sosyal medya trendine öncülük etmeye devam etti. Resmi rakamlara göre, Eylül 2021 itibariyle TikTok, dünya çapında aylık 1 milyar aktif kullanıcıya sahip ve dünyanın en çok indirilen mobil uygulaması.

Image

Wall Street Journal tarafından bildirildiği üzere Meta, TikTok arayışını hızlandırdı. 22 Şubat 2022'de Facebook, dünya çapındaki tüm kullanıcılar için bir kısa video ürünü olan Reels'i piyasaya sürdü ve reklamverenler için birçok yeni özellik sundu. Zuckerberg, daha önceki bir kazanç çağrısında, giderek daha fazla kullanıcının zamanını Meta'nın bugüne kadarki en hızlı büyüyen içerik formatı haline gelen Reels ile geçirdiğini duyurdu.

Image

Facebook TikTok ile rekabeti kaybediyor mu?

Her türlü veri, Meta'nın TikTok ile rekabette hakim konumunu kaybettiğini kanıtlıyor. Meta'nın dördüncü çeyrek 2021 kazanç raporu, Facebook'un günlük aktif kullanıcı sayısının 18 yılda ilk kez düştüğünü gösterdi. Dünya çapında Facebook'un günlük aktif kullanıcı sayısı, bir önceki çeyreğe göre 500.000 düşüşle çeyrekte 1.93 milyar oldu. Meta'nın hisse senedi fiyatı, kazanç raporunun ardından %20 düşerek, aktif kullanıcı sayısı azaldıkça ve reklam geliri büyümesi yavaşlarken şirketin piyasa değerini 200 milyar dolara düşürdü. Instagram, kullanıcı sayısında büyümeye devam etti ancak özellikle genç kullanıcılar için daha çekici görünen TikTok ile rekabetinde düşüş belirtileri gösteriyor.

Image

Bir Forrester anketine göre, 12 ila 17 yaş arasındaki Amerikalıların yüzde 63'ü, bir yıl önce yüzde 50 olan TikTok'u 2021'de haftalık olarak kullanacak. Aynı zamanda, Instagram'ın kullanıcı payı 2020'de %61'den 2021'de %57'ye düşecek. Zuckerberg'in şu anda tek övgüye değer olasılığı Meta'nın ticari gelirlerinin TikTok'tan çok daha yüksek olması. Şubat ayında yayınlanan mali rapor, Meta'nın reklam gelirinin 2021'de 114.93 milyar dolar olduğunu, TikTok'un 2021'deki gelirinin ise sadece 4 milyar dolara ulaşacağını gösterdi.


infoclear

Your reaction?

0
LOL
0
LOVED
0
PURE
0
AW
0
FUNNY
0
BAD!
0
EEW
0
OMG!
0
ANGRY
0 Comments

infoclear